Instagram без ленты: как приложение «только для переписки» вышло на $10 000 в месяц

Большинство людей открывают Instagram, чтобы ответить другу, — а через сорок минут обнаруживают себя в бесконечной ленте рилсов. Основатель Konvo Мэттью Чан из Ванкувера решил эту проблему радикально: сделал приложение, в котором от Instagram остались только личные сообщения. Ни ленты, ни рекомендаций, ни скролла.

Идея звучит как шутка, но приносит около $10 000 в месяц. Разбираем, почему она сработала и как один человек запустил её за два месяца.

В Telegram-канале разбираю продукты, которые запускают в одиночку Подписаться на канал →

Продукт: убрать лишнее

Konvo не добавляет к Instagram новых функций — он их отнимает. Пользователь получает доступ к переписке и больше ни к чему. Это продукт для тех, кто хочет оставаться на связи с друзьями, но устал от зависимости от ленты.

Здесь важная мысль для любого, кто ищет идею: ценность продукта не обязательно в новых возможностях. Иногда люди готовы платить за то, чтобы чего-то в их жизни стало меньше. Цифровой детокс, блокировщики, минималистичные клиенты популярных сервисов — целая категория продуктов построена на ограничениях.

Цифры

Показатель	Значение
Разработка	около 2 месяцев
Первая выручка	через 1 день после одобрения в App Store
Пост о запуске в LinkedIn	220 000+ показов за 3 дня
Вирусный рилс	2 млн просмотров за 24 часа
Выручка	$10 000 в месяц ($120 000 в год)
Команда	1 человек

Как делали

До этого у основателя был опыт только в веб-разработке, и Konvo — первое мобильное приложение в портфолио. На всё ушло примерно два месяца. Для приёма оплат подключён RevenueCat — сервис, который берёт на себя подписки в App Store и Google Play, чтобы не писать эту логику самому.

Модель — подписка с пробным периодом. Уже в первый день после публикации трое пользователей оформили годовой триал. Мелочь, но это главный сигнал на старте: люди не просто скачивают, а готовы платить.

Продвижение: ставка на контент

Самое интересное в кейсе — не код, а дистрибуция.

LinkedIn для запуска

Пост о запуске в LinkedIn собрал больше 220 тыс. показов за три дня. История «разработчик сделал своё первое приложение, которое спасает от залипания» хорошо заходит профессиональной аудитории: многие узнают в ней себя.

Рилсы и TikTok

Первые ролики давали 20–30 скачиваний в день — нормально, но не взрыв. А потом 28 сентября один рилс набрал 2 млн просмотров за сутки. Ролики основатель монтировал сам в CapCut.

Комментарии → скачивания

Отдельный приём: под роликом люди оставляли комментарий, а сервис InstantDM автоматически отправлял им в директ ссылку на приложение. Это превращает вирусный охват в установки, а не только в лайки. Механика «напиши слово в комментариях — получи ссылку» работает и в русскоязычном Instagram.

Личный бренд

У Мэттью уже была аудитория в соцсетях. Запуск на «тёплую» базу подписчиков дал первый толчок, без которого алгоритмы могли бы ролики и не заметить.

Уроки основателя

• Дистрибуция критична даже для хорошего продукта. Без рилсов о Konvo никто бы не узнал.
• Умение монтировать видео — навык фаундера. Сегодня это такой же базовый инструмент, как умение писать код.
• Нужна высокая самостоятельность и вера в идею. Соло-запуск — это много работы, которую никто не сделает за вас.

Что забрать себе

1. Ищите идеи в «минусах». Что раздражает в продуктах, которыми вы пользуетесь каждый день? Версия «без лишнего» — уже продукт.
2. Делайте маленькое и быстро. Два месяца на первое мобильное приложение — реальный срок, особенно сейчас, когда ИИ пишет большую часть кода.
3. Готовьте контент до запуска. Пост о запуске и первые ролики стоит продумать заранее, а не после публикации в сторе.
4. Превращайте охват в действия. Автоответ в директ по комментарию — простой способ не потерять людей, которые заинтересовались.
5. Не бойтесь, что идея «слишком простая». Простота — это то, что делает продукт понятным за 3 секунды ролика.

Хотите собрать первую версию своего продукта быстро? Начните с MVP — что это такое простыми словами.

Путь компании

1. ~2 месяца
   Разработка

   Первое мобильное приложение основателя, оплаты — через RevenueCat.

2. 1 день после одобрения
   Первая выручка

   В первый день трое пользователей оформили годовой триал.

3. 3 дня
   Пост о запуске в LinkedIn

   Больше 220 тыс. показов.

4. Первые ролики
   20–30 скачиваний в день

   Рилсы и TikTok, монтаж в CapCut.

5. 28 сентября
   Рилс на 2 млн просмотров

   За сутки; под роликами InstantDM отправлял ссылку в директ.

6. Сейчас
   ~$10 000 в месяц